【影壇人物】周秀娜之成功

在蘋果動見到有一篇周秀娜的訪問,讓我想起周秀娜究竟是怎樣出道。
其實周秀娜以o靚模出道,但令她成為衆人焦點是她在2009年書展出的寫真集,照片的尺度大膽,不但寫真集內容外,她的人型攬枕更吸引一衆毒男瘋狂搶購。

香港的東西也是「你抄下我,我抄下你」,所以周秀娜出攬枕這條橋抄襲其他國家也不出為奇,抄襲與否無關重要,最重要的是大衆受唔受,而事實證明了周秀娜寫真集出攬枕這條橋成功了。

接著的第二年書展,很多「不出名」的o靚模紛紛仿教周秀娜推出人型攬枕,但當時已成名的周秀娜決定不再做這件事。在第一年以身材出衆成為焦點,第二年當所有o靚模都仍然利用身材作焦點,但周秀娜已經決定走一條不Show胸的性感路線,更顯得她跟一衆o靚模不同,突「圍」而出。噱頭從來都是新鮮,最受注目的,而後面跟風的只可以「食塵」。

周秀娜在書展的舉動(人型欖枕和性感寫真集)雖被一眾人說她有傷風化之嫌,把整個書展都變質了,先不理這個問題,在Marketing上,當藝人最重要是知名度,能引起社會話題,讓人提起「周秀娜」就知道她是誰,就是成功。有時候,Marketing不是指你花了多少心機和時間,而是以WOM(word of mouth)的效果去界定失敗或成功。無疑,她在09年書展一仗中的Marketing,推廣自己做得相當漂亮,在出寫真集和人型攬枕的噱頭方面使自己成為當時的城中熱話。

回想起以前,上marketing課總是一些很common sense的東西,有種「學左等於冇學過」的感覺;但當踏入marketing 行業時,你就知道execution 有多難。就好似,我要你Sell一枝汽水,在廣告傳媒泛濫的情況下,如何做到有噱頭又不跟風,條橋又唔Leung又引起到旁人的注意?所以呢,Marketing真係易學難精,除了要與世界Stay Tuned 之外,創新還是很重要。

各位Marketing的朋友,共勉之。

 

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