【廣告】阿Sa (蔡卓妍) 的盛放人生

在沉悶的工作期間瀏覽Facebook,突然眼前一亮的是一個大概三分鐘的廣告,封面是阿Sa蔡卓妍的大特寫,好奇地點擊去看看這是什麼東西。原來最近阿Sa 跟化妝品牌Shu Uemura合作為新推出的眼線液 CALLIGRAPH:INK拍的宣傳短片。以為又會什麼試用報告,或是很老套地說:「這個牌子令我回復年輕時的皮膚啊」類似的句子,但短片的內容完全不是這一回事。

廣告中的阿Sa娓娓道來地講述自己由童年至長大過程,以前經歷過的事,原來她都已經出道十多年了。(時日如飛啊各位一邊聽著阿Sa說故事,旁邊有著名的漫畫家門小雷(Little Thunder) 一邊用眼線液把阿Sa人生每個重要時刻都畫下來。成功之處的是能令大家耐心地把整個短片看完,沒有看到中途就關掉,以短短的數分鐘帶出正面訊息之餘,也成功地宣傳到他們產品,是一個非常成功的廣告。

首先短片中只有兩樣東西。一:阿Sa的故事,主題為Blossoms of Charlene,以阿Sa作為第一身說說自己的故事。由小時候已經自信心爆棚,相信自己,演出港台青春劇後成功進入娛樂圈,再說說自己人生的低潮和反思,盲目的工作就像機械人一樣,沒有家庭,沒有生活,以生動有趣的旁白,去鼓勵大家做人要有自信,有信心就能夠有個豐盛的人生。也帶出了人生要追求生活,不應沉迷工作,而忽略到一些重要的東西,而且成功或失敗也不是人生的總結,若要順利的走下去,各方面也要得到平衡。阿Sa的人生故事,不但帶出正面訊息,同時也對自己的生命有反省之作用。讓我們停下來想想,人生短暫,我們有把工作和享受分配平衡嗎?有把時間留給我們珍惜的人嗎?我們的人生只有工作?現在打工OT已經是逃避不了的事情,但在OT餘下的輕鬆時間,我們還是虛度光陰嗎?還是湊著空閒去享受生活,大自然,藝術和家人朋友相聚的時間呢?

二:門小雷的插畫。不但感嘆她厲害的畫功外,並配合主題,利用不同粗幼的眼線筆繪畫特加上不少鏡頭集合拍攝門小雷的手部大特寫,捕捉她如何靈活評用眼線筆繪畫,把女生常考慮購買眼線筆特徵突顯出來,例如:持久,顯色,一筆到底不會斷開等的功能展露出來。展現阿Sa的故事,也代表著阿Sa所說的生活追求(藝術),我想阿Sa所說的「追求」也包括了對自己容貌的追求吧!(即指化妝) 突然想到的畫面會是一些衣衫不整,懶得化妝的宅女們,不顧及自己的容貌,沒有作出適當的享受,可能她們的目標群組就是這一群人吧!

短片的概念非常創新,以阿Sa作為代言,有正面形象之外,具有活力十足的象徵,加有門小雷的插畫圖文並茂,令人留下深刻的印象,某程度上令自己的品牌形象訂立為正面,活力及青春。能帶出正面訊息,吸引市民的注意,已經是成功的一大步了。

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